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整體廚柜和全屋之爭 品牌格局即將生變

2019-10-08 09:15:34 http://www.pxmbke.icu/ 責任編輯: 張偉 瀏覽數: 手機訪問 中華櫥柜網

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群雄逐鹿下,定制家居行業趨勢初現:1、無定制不家居;2、品牌格局或生變;3、整體廚柜和全屋之爭;4、被分化的消費者。

中華櫥柜網】回顧7月家居行業的大事件,首當其沖的就是已落下帷幕的亞洲第一大家居建材展——廣州建博會。據悉,2019年廣州建博會展館面積之大、參展數量之多、各品牌亮點殺手锏頻出,大部分觀眾參展只能走馬觀花,即便身處行業之中的資深家居老鐵,也只能對主通道的名品牌看個大概。

該報告綜合現場走訪、媒體報道及隨機調查,力圖以相對數據化的內容,整體復盤7月家居行業展會上定制家居的眾生相,讓你即便不到現場,對行業趨勢仍然能了然于胸。

定制家居行業發展趨勢(圖片來源于網絡,侵刪)

趨勢一:無定制不家居

2019廣州建博會總面積超42萬㎡,定制主題展區在去年基礎上,繼續擴大,占據了今年展區總面積的四分之一,顯示出即便身處家居行業的整體轉型背景,定制大主題仍然處于急速上升期。

除了各大主流定制家居企業紛紛使出殺手锏外,新入局的“后來者”讓行業賽道變得更為擁擠,不少參展的深圳、東莞、廣州、佛山家具企業紛紛打起了定制牌,“無定制不家居、無定制不生活”的行業共識進一步深化。

趨勢二:品牌格局或生變

2019廣州建博會的參展品牌商超過2100家,九大上市定制家居企業悉數到場。從市值、營業收入、凈利潤等“硬性”指標,以及業務能力、渠道布局、創新能力、發展潛力等軟實力綜合分析,結合展會上各家表現發現,上市定制家居企業“九分天下”的頭部陣營格局已然形成。

相比來說,上市系定制大佬無論品牌、市場渠道、產品工藝和經驗都有一定的優勢,但是市場處在動態變化中,后來者居上的局面隨時可能發生。在展會期間,我樂家居推動“終端升級全面賦能”等政策,歐派力推“全衛定制2.0”,折射出頭部定制企業極強的市場危機感和應對之策。

展會觀察家認為,在行業群雄逐鹿下,各梯隊企業深入競爭,頭部陣營企業依靠技術、資金形成壁壘,依靠品牌、渠道鑄就護城河,或將獲得更多話語權。而非上市系企業則更多地呈現優勝劣汰的調整態勢。未來以提高市占為目的的上市系和非上市系間行業內融合,以及定制家居企業和家電、衛浴等行業的跨行業融合,都將更為頻繁。

趨勢三:整體廚柜和全屋之爭

產品品類看,在眾多定制家居產品品類中,全屋定制的概念在本屆展會上可謂呼聲最高,共新出家具、家電、瓷磚、涂料、地板、板材、門窗、木門、樓梯等10余個品類在跨界做全屋定制。

然而,無論從各大品牌年報數據上的門店數、營收比例看,還是從消費者的已購品類看,傳統的整體櫥柜和定制衣柜仍然是主流的市占產品。2018年,歐派櫥衣柜共占營收的86%,索菲亞衣柜收入占比83%,我樂家居整體廚柜占比達到54.4%,是主要營收來源,且趨勢穩定,在內部也獲得最大的資源支持。

全屋定制作為趨勢品類,市場空間的釋放不容小覷。

趨勢四:被分化的消費者

據建博會官方透露,今年開展前三天觀眾超過80萬人,總人流預計突破百萬。多數展商反映,到會的經銷商、設計師、建筑裝飾施工單位、房地產商、外國采購商等高品質的觀眾增多。

從消費端來看,艾瑞此前的一項調研顯示,在近兩年有過裝修或購買過家居的人群中,70、80、90群體購買定制家居的比例分別為47.3%,62%、74.7%。從原因分析,70選擇家居的原因:實用型,環保健康、最大化利用室內空間,解決收納;80有二胎剛需,追求美觀,價格敏感型;90后追求個性化和品牌,不愿意花太多精力在比價上。

個性化的消費需求,客觀上給定制家居企業的差異化發展帶來機會。

(文章來源:中華整木網,侵刪)

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